Vous avez sans doute remarqué la dernière campagne télévisée d’Apple qui surfe sur la vague du greenwashing. Ce post n’a aucune prétention que de présenter une opération mise en place par les magasins d’informatique Krysténa : la reprise de votre vieil ordinateur polluant en échange d’un nouvel appareil eco-friendly.
Au-delà de l’aspect opportuniste de cette stratégie, on peut s’interroger sur les limites – s’il y en a – du procédé.
Pourrait-on appliquer ce modèle à n’importe quel type de produits. L’automobile en est déjà friande mais est-ce que demain :
- Les tours-opérateurs proposeront d’échanger son séjour dans les antilles à l’impact carbone gigantesque contre un aller-retour en train en Bretagne?
- On se verra offrir un nouveau Magimix contre son vieux robot ?
- Une garde-robe sera offerte contre ses fripes délavées (cf. Uniqlo)?
Autant de questions qui invitent à repenser bon nombre de business models qui gagneraient en valeur à peu de frais…
